品牌营销系列之--掀起一场企业VI的革命_企业文化

品牌营销系列之--掀起一场企业VI的革命
作者:胡琰时间:2006-2-18 18:42:58

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一套完整的VI设计主要内容：
I．基本要素系统
A. LOGO
B.标准字
C.标准色
D.标志和标准字的组合.

II．应用系统
A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。
E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。
F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。
J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

必须清楚的知道，VI设计绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面；企业VI意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，在视觉格式系统里也有着自己独立的法则和规范。任何企业在使用VI系统时必需严格遵守VI的使用法则和规范。

VI系统是决定企业在市场、社会以及在公众心目中的形象定位，它不是由家族化企业中的“家长”的艺术品味或以他们的个人好恶来决定企业形象。对于追求持续发展的企业来讲，一个成功的VI系统的确立是该企业的无形资产的一个重要组成部分，不可动辄改弦易张。而一个不成功或是糟糕的VI设计，对于这个企业、服务于这个企业的员工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说都是一种严重的资源浪费。

可口可乐、UPS、和露雪、雪碧、联想等在近年相继更换LOGO和重新设计VI系统。根据相关人士的估计，联想因为LOGO的更换所造成的损失高达400亿元人民币，但联想肯定会权衡到这些损失和使用新的VI方案给它带来的利益，在使用简洁的、形象的、更具有国际化风格的LOGO的时候，联想所交的学费无疑是昂贵的。（待续）