作者:胡琰(伍胜资讯物流杂志社总编辑)

可口可乐的LOGO价值725亿美元，你的企业LOGO能值多少？

随着市场竞争的激烈化程度加强，各个企业所提供的产品和服务都趋向于雷同，产品和服务的同质化让消费者在选择产品和服务上无法保持忠诚度。

如何将企业的产品和服务与其它同类区分开，让消费者记住并选择自己的产品和服务，是每个企业家绞尽脑汁所想的问题。

国外成熟企业所采取的法宝就是品牌营销，依托品牌的广告推广，全方位向消费者传达企业的产品和服务，在方式上绝大部分采取视觉的形式，从户外到室内、从电视到互联网等，随处可见这些企业的LOGO、形象代言人、产品等等，这些视觉的冲击让消费者牢牢的记住了这些企业的产品和服务，在选择类似产品和服务的时候往往把这些企业作为第一选择。

中国本土企业，绝大部分都不注重自己品牌的价值，也不注重品牌营销方式，在激烈的市场竞争中完全依靠价格低廉的方式来获得市场份额，这样的企业是不可能做大做强，不可能成为百年老店！

在品牌营销当中，VI（视觉识别Visual Identity 简称VI）的重要性首当其冲。VI的设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。所谓VI是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是品牌营销中项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。

没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于市场之中；它的产品和服务毫无个性，消费者对它不存在任何眷恋，无法保持对品牌的忠诚度；也意味着企业团队的涣散（军旗效应）。同时，一个定位和设计失败的VI系统和没有VI所起到的后果是完全一样的！

企业的VI系统以建立企业的理念识别为基础，能将企业的经营理念、经营方针、企业使命、企业价值观，企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展的方向，使之演绎为视觉符号或符号系统。即通过静态、具体化，视觉化传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容，通过视觉传达的方式得以外形化，使其统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。同时，社会公众可以一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。能使企业的产品和服务在日益同质化的市场中获得更强的竞争力。

VI系统以企业的LOGO、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众所接受。

        VI系统：
A.基本要素系统：如企业名称、企业LOGO、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。